作为半个（注解：写作能力有限，无法全职）创作者，进入web3的赛道后，也一直有关注「创作者经济」的相关话题。借着前几天Mirror平台推出“Subscribe to Mint”的功能，也想聊聊个人对于此赛道的一些看法，抛砖引玉。( 原文章Mirror链接：https://mirror.xyz/arthurwu.eth/JtyFaRn8AzN2KXEmQIxocbXqVUo0DbY06BsPSqDQ6gI ） --- ## 何谓“创作者经济” 根据维基百科的定义，「创作者经济」一词指代的是：在互联网平台辅助下，允许创作者通过创造数字内容赚取收入的一种新型经济模式。简而言之一句话就是，有那么一批人、通过在网络上贡献内容、并且产生了收入，这么一批人我们称之为“创作者”，这个模式我们称之为“创作者经济”。「有那么一批人、通过在网络上贡献内容」这个不是很容易嘛，的确是的，早在1996年盖茨就写过一篇文章《内容为王》，主旨是说：互联网最令人兴奋的事情之一是，任何人只要有一台个人电脑和一个调制解调器，就可以发布他们创作的任何内容。但难就难在「并且产生了收入」，我查询了下头部几个内容平台的创作者现状，Spotify上90%的流媒体版权费被头部1.4%的音乐人拿走，Twitch平台50%以上的收入被头部1%的主播拿走… “创作者经济”是一个远比「二八法则」更为极端的赛道，基本上每一个你能数得上来的平台都是如此，赢家通吃，肩部（都不能说腰部）以下的创作者活的非常艰难。以上描述的均是Web2下的平台现状，那么Web3呢？情况会不一样吗？ ## Web2 vs Web3 “创作者经济”生态在Web2和Web3下，侧重点和商业模式会发生天翻地覆的变化，用户、创作者、平台三者之间的关系也同样面临着改变。 ### Web2下的创作者经济

在Web2平台下，三者之间的关系总结几点如下： - 话语权上，平台>>创作者>>>用户，平台一家独大 - 创作者提供内容给到平台，进而平台产生流量；用户给平台提供数据价值，进而平台产生广告商业模式盈利 - 创作者与用户之间基本只有一层“弱连接”（通过评论、关注、分享等轻互动体现），原因在于如果二者之间形成了较强连接，就一定会跳单去到私域，这是平台所不希望看到的，因此它只能让二者之间存在弱关系这是一个畸形且不公平的商业生态，平台本身不创造内容，却因为有着巨大的品牌优势，吸引创作者携内容加入、进而再吸引用户、产生商业收入，形成闭环。链路上最上游的创作者对于自产的内容，没有定价权、没有议价权、甚至没有控制权，当你完成内容发布的那一瞬间，此内容就与你无关了。你会经常看到几种现象，创作者辛辛苦苦写的内容、被平台以不符合要求而禁止发布；平台随意修改商业分成逻辑，创作者告之无门；有些创作者写的内容并不那么吸引用户的注意力，进而平台在流量侧做降权… 而对于用户来说，则更是被完全剥削。平台侧赚取的利润如果不夸张地说，可能60%以上都是由用户贡献的。平台因为使用用户的数据而赚钱，导致的结果是，用户的数据不仅被完全公开化暴露在网络中，而且用户在这商业链路中，分享不到任何的利润。平台侧既做「裁判」、又做「运动员」，它控制整个平台的利润分配逻辑，权限管理策略，甚至会亲自下场引导舆论导向，人为的干预「内容」的流向、「商业」的分配，而没有任何的掣肘。用户们吐槽、创作者们抱怨，但大家都知道只要在Web2赛场中，永远无法脱离巨头的束缚，重启一个新的平台去对抗更是痴人说梦。最终导致的结果就是，大家都在卷，希望卷成头部的那1%，因为只要成为那1%，即使没有完全的控制权、定价权，到自己手上的利润仍然可观，这算是妥协中最好的结果。 ### Web3下的创作者经济我把Web2下的创作者经济称之为「流量生意」，而到了Web3时代，我们就真正过度到了以人为本的「用户生意」。

最直观的变化是在Web2场景下，整个内容流转的链路是：内容→流量→收入，因为内容无法直接触达变现，多了一道流量层，因此你会发现各大平台都卯足了劲去堆砌流量，原因就是因为「流量→收入」是最直接的关系。平台侧把侧重点都放在了吸引流量上，导致创作者也不再把很多精力放在「内容创作」上，他们为了成为头部的那1%，更多的去揣测平台推荐逻辑，进而修改内容创作的题材、方向等等，整个生态形成了恶性循环。而到了Web3，因为创作者产出的内容附加上了“交易”的价值，可以直接产生收入。因此与Web2非常不一样的点在于，Web3下内容开始变的更加重要，用户因为内容而来，进而会更加关注内容之上，「人」这一层。因此，用户、创作者、平台三者之间的关系也发生了变化。

在Web3平台下，三者之间的关系总结几点如下： - 话语权上，平台、创作者、用户之间是互利协同的关系，无明显区分 - 平台提供「工具」及「交易」功能，帮助创作者、用户利益最大化，形成正向循环 - 创作者与用户之间具有“强连接”，创作者提供的内容产生的价值，可以与用户共享这是一个多方共赢的商业生态，三者各司其职，共同做大“创作者经济”的蛋糕，每一个人又都能在其中得到相应的收益。 ## 想法&思考 a16z投资的Rally，作为Web3赛道下创作者经济生态探索的先行者，于2023年2月也宣告了失败。有幸与参与其中的Rally联创咨询过为什么拥有着巨大投资资金、豪华团队背景，最终也会折戟，得到最大的体会有如下几点： - 现如今环境下，Web2与Web3是完全割裂的，90%（比例可能更高）以上的Web2用户认为Web3是诈骗。那当一个Web3的品牌想进入Web2领域，找一些头部的代言人，难度是极其之高的 - 拿到的钱多有钱多的坏处，这意味着团队的战略只能高举高打，无法从某一小个领域先切入纵向做深了，再拓宽除了Rally之外，国内外还有很多Web3的项目在深耕创作者经济生态，2022年该赛道就有超过100个项目，融资额约 6.62 亿美元。

在当前Web3大环境下，“创作者经济”生态项目估值并不高，很多投资人可能看不太上这个领域，因为见效慢、回报低。但它一定是一个好的赛道，因为Web2下对于创作者、用户的剥削问题，从技术层面上来说确实可以在Web3得到很好的解决，无非是项目方需要考虑好2大问题：**从哪环切入？怎么切入？** 后面会专门详细写一篇针对以上2个问题的个人思考。也欢迎大家随时找我交流沟通，TG：Arthurwu24、WeChat：arthurwu2020